春节营销年年有,今年却是大不同。为了吸引更多消费者,今年不少品牌打破传统春节营销模式,纷纷在内容上解锁新玩法。例如荣耀79年的经典名酒沱牌酒便以颇为奇幻欢乐的形式,打造了一支极具温情又趣味十足的春节美好大片《沱牌聚年味,美好到万家》,把“年味”玩明白了。
近年来,“日子越过越好,年味越来越淡”似乎成为了众人的共识。沱牌酒洞察到了这一痛点,以“沱牌聚年味,美好到万家”为切入点,携手0713男团成员陈楚生、张远,共同打造春节美好大片《沱牌聚年味,美好到万家》。这支春节美好大片以一种别样方式述说年味,瞬间击中消费者的内心。
“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”。从呈现形式上看,《沱牌聚年味,美好到万家》通过“明星助阵+聚焦特定消费场景+讲述共鸣共情故事”的形式,从视觉到内涵重新定义了中国新年味,与当代人建立了全新的文化链接。
在视觉呈现上,整部短片创意性地采用了时空蒙太奇的方式,让“沱牌快乐使者”陈楚生、张远,带着“沱牌美好年味”在家庭团圆、老友重逢、爱侣相伴、合作伙伴比肩作战等场景交叉闪现。而沱牌酒以陪伴者的身份,有针对性、有节奏地勾起几代人对年味的怀恋情绪,从而实现品牌与消费者间的“情感共振”。
《沱牌聚年味,美好到万家》所呈现的家长里短,无论是从推门而入时的“我回来了”,为家人斟满酒杯时的“您就好这口”美好时刻,还是亲友举杯绵甜净爽佳酿,对饮许下对来年的期许与祝愿的温馨场景,都是现代人过年真实而温暖的映射。
常言道,寻常故事最能打动人心。《沱牌聚年味,美好到万家》成功地呈现出了年味的内核:过年的形式虽然不断在变化,但与家人朋友团聚,一起分享美食、分享生活,举杯六粮酿造浓香好酒庆团圆的年味始终如一。正如频频出现在各大场景中的沱牌酒,始终坚持以独创六粮酿酒技艺,让优质原粮化为滴滴佳酿,每一杯都是美好与经典的味道。
作为荣耀79年的全国经典名酒,沱牌酒已陪伴一代又一代酒友走过了无数个美好时刻。在大时代的洪流中,沱牌酒从不间断地与时代同频,致力于唤醒消费者对经典名酒情绪认同,传递品牌温度的同时,创造更多国民美好记忆。此次与当下正火的0713男团成员陈楚生、张远合作,以过年的场景和画面加深用户的记忆度,便是沱牌酒在当代人的语境里演绎新的年味。
春节营销,既要凸显品牌文化内核,也要捕捉消费者的情绪。《沱牌聚年味,美好到万家》短短1分多钟的故事里,浓缩的不仅是沱牌酒对市场的洞察,更是其面对消费者的走心与用心。其以“沱牌聚年味,美好到万家”春节营销核心主张,以经典美酒为纽带,让年味可见、可触、可感,既带动了传统年俗文化的传播,也让“美好的日子有沱牌”的品牌心智更具说服力。这样的品牌,能在当下的环境中引起消费者强烈共鸣共情,实属情理之中。
